• 北京文創大賽 釋放哪些文創新信號

    2019年08月30日 08:41    來源:光明日報   

      編者按

      在北京加快建設全國文化中心、引領并推進全國文化發展的背景下,8月18日,“2019北京文化創意大賽”落下帷幕,最終63個文創項目在來自全國各地的4611個報名項目中脫穎而出。這一連續舉辦了四年的賽事在學界、業界眼中具有風向標意義。

      透過大賽這扇窗口,如何理解北京加快建設全國文化中心的謀篇布局?大賽傳遞出全國文創發展的哪些新信號?在助力國際文化交流合作中,文創產業如何發揮作用?光明智庫特邀大賽評委會專家與您暢談,思考文化創意產業創新與發展的大局。

      本期嘉賓

      清華大學國家文化產業研究中心主任 熊澄宇

      中央黨校(國家行政學院)創新工程首席專家、北京觀恒文化發展研究院院長 祁述裕

      中央財經大學文化與傳媒學院院長 魏鵬舉

      北京市委宣傳部副巡視員、北京市文化創意產業促進中心主任 梅松

     

      擦亮北京文化“金名片” 支撐全國文化中心建設

       光明智庫:習近平總書記曾說過:“北京是世界著名古都,豐富的歷史文化遺產是一張金名片!笨煞裾f,北京文化創意大賽也是擦亮“金名片”的一種方式?連續舉辦四年的大賽,對于推動北京建設全國文化中心發揮了什么作用?

       梅松:習近平總書記非常重視首都文化建設,并就北京城市規劃建設、歷史文化遺產保護利用等作出重要指示,為北京文化建設指明了方向、注入了動力。

      北京豐富的歷史文化遺產不僅是前人留下的寶貴財富,也是新時代文化創意的源泉。北京文創大賽舉辦第一屆時,就設立了非遺及IP開發這一項目組別,第三屆大賽設立了文博文創主題賽區,今年繼續增設公園文創主題賽區,可以說,對傳統文化的傳承和創新,是大賽持續關注的重點領域,也是北京文創產業發展的重要方向。因此,北京文化創意大賽的確是擦亮“金名片”的一種方式。

      按照全國文化中心的城市功能定位,疏解北京非首都核心功能成為北京城市規劃建設的“牛鼻子”。如何高效利用疏解騰退空間來發展文化創意產業,對于推動城市發展轉型具有重大意義。大賽每一場賽事和活動的場地選擇,正呼應了這一路徑。

      北京賽區初賽、復賽、決賽共設立39個分賽場,超過半數賽場都是對老舊廠房或商品交易市場升級改造而成的文創園區和眾創空間。例如,房山區初賽和文化旅游類復賽的賽場,是在原化工四廠及周邊區域基礎上升級改造的房山區東方1956文化創意產業園。賽場的選擇,一方面展現了北京立足新的城市功能定位開展文化建設取得的豐碩成果,另一方面也帶動了全社會對老城保護、老舊廠房升級改造等問題的關注。

      魏鵬舉:北京文創大賽對北京建設全國文化中心起到的支撐作用體現在多個方面:

      許多參賽項目都是依托北京的文化資源、文化遺產發起的,在大賽中取得了佳績。特別是從最近兩屆大賽來看,以北京建設全國文化中心為核心和方向的參賽項目比往年明顯增多。許多項目未來的應用方向就是瞄準北京全國文化中心建設的一些重點領域,比如“一核一城三帶兩區”(以培育和弘揚社會主義核心價值觀為引領,以歷史文化名城保護為根基,以大運河文化帶、長城文化帶、西山永定河文化帶為抓手,推動公共文化服務體系示范區和文化創意產業發展引領區建設)。我在大賽中發現,不少項目普遍關注老城區保護、開發和利用,聚焦“三個文化帶”的建設和開發等,為全國文化中心建設提供了有力支撐。

      北京文創大賽在全國的分賽區越來越多、越來越活躍,甚至已開始向海外征集項目。從趨勢上看,北京通過文創大賽這類文化創新載體,將更好地發揮作為全國文化中心的輻射、示范、帶動作用。

      以正確的文化導向為核心體現新理念、新開拓、新業態

      光明智庫:回顧北京文創大賽走過的四年歷程,您認為與其他地區的文創大賽相比,它有何獨特之處?今年的北京文創大賽釋放了哪些文創新信號?

      魏鵬舉:北京文創大賽具有鮮明的文化特色。與完全市場導向的比賽不同,“文化”二字,決定了大賽的核心在于其正確的文化導向、文化價值觀,這也正是大賽多年來所堅持的基本立場。經過幾年來的培育,賽事越來越規范、公正、透明,相信通過這樣的機制會為北京乃至全國遴選、輸送一批具有成長性的優質文創企業。很顯然,參賽項目的質量逐年提升,尤以本屆大賽項目質量最高。三年的大賽運營提升了項目的吸引力,因此報名參賽者也逐漸增多,項目基數越大,出現優質項目的概率也就越大。專家評委嚴格的評審和遴選,是保證參賽項目質量始終保持高水平的關鍵。我們看到,北京文創大賽越來越“火”,從最初覆蓋北京地區,到輻射京津冀,再到面向全國乃至全世界征集文創項目,大賽已經成為一個全國性的知名文創品牌賽事,在全國文創人心中有著很強的公信力和品牌影響力。

       熊澄宇:四屆文創大賽共有參賽項目上萬個,在參賽團隊方面,有在校大學生,也有專業文創工作者,他們同臺競技,促進文創園地百花齊放。在項目內容方面,有國際化的宏觀領域,也有傳統工藝范疇,還有新興技術應用,更有沉浸式體驗項目。這也傳遞出全國文創產業發展的一個走勢:產品由一點轉向多點,由大眾化傳播轉向分眾化傳播,體現出越來越強的原創性、差異性、唯一性。很多文創產品擁有自主產權,擁有特定的用戶人群和商業模式,從供給側角度來說,這是很重要的。

      梅松:本屆大賽亮點很多:首次面向海外征集優秀文創項目,吸引了日本、韓國、美國等國家和地區的81個項目參賽;結合文創新熱點、新業態,大賽首次設立動漫游戲、冰雪創意、紙藝創意等八大主題賽區,彰顯產業活力;首次設立中小學文創展示活動,深挖教育資源和青少年創新創意活力;首次開辦文創市集,打造“文創不夜城”,以“市集+園區”模式推動了園區發展。目前6個文創市集累計吸引67.2萬人次觀覽,產生銷售額共計129.1萬元。

      祁述裕:北京文創大賽舉辦了4年,我也以專家委員會副主任身份參加了四屆的評審工作。本次大賽的定位是為中小企業發展搭建平臺,并助力相關城市文化創意產業發展。與往年相比,大賽體現出三個特點:一是整體質量高。參加本屆大賽總決賽的文創項目質量超過以往歷屆。參賽企業盡管創業時間都不長,但其中部分企業已經在行業里處于領先地位,呈現出巨大的發展潛力。二是亮點多。在熱點領域取得了新突破,在新領域開展了新探索。三是科技與文化的融合仍是熱點。與歷屆文創大賽一樣,本屆參賽項目中,科技與文化融合的項目最具創新價值,發展潛力也最大?萍寂c文化的融合包括科技與文化內容融合、科技與文化形態融合兩個方面?萍寂c文化內容融合創造出新的文化內容呈現方式,科技與文化形態融合則帶來新的文化樣式。前者如“衛星星座技術的航天教育”創意項目,后者如無人機集群表演系統。

      為“從賽場到市場,從創意到生意”定標準

      光明智庫:文創大賽不僅是一場比賽,也搭建了文創項目從賽場到市場、從創意到生意的廣闊平臺。請問本次大賽在推動項目實現市場轉化方面發揮了什么作用,對全國文創產業發展帶來哪些影響?

      梅松:北京文創大賽自2016年創辦以來就有清晰定位:大賽絕不僅是一場比賽,而是致力于借助北京豐富的文化資源、產業資源、專家資源和社會資本,搭建起一個挖掘、孵化優秀文創項目和人才的平臺。為實現這一目標,大賽設立賽事服務中心、創業服務中心和媒體服務中心,探索出項目落地孵化的“四步走”策略。

      第一步,活動“彈無虛發”,創業政策先行。大賽打造了“文創政策面對面”品牌活動,邀請相關人士進行產業政策解讀,與參賽選手直接交流,發揮了答疑解惑的作用。來自臺北的參賽選手沈國曄說:“參加這項活動讓我對北京的相關政策有了更清晰的了解,少走了很多彎路!

      第二步,整合專家智慧,助力項目完善。專家是大賽平臺的重要組成,幾年來平臺已積累了600多位產業學者、投資專家。他們不僅在賽場上對項目進行精準點評,還在賽后通過創業服務中心打造的“文創專家號”繼續發揮作用。

      第三步,精準對接市場,了解消費需求。為助力項目轉化,大賽今年首次打造了“北京文創市集”。市集定位精準,為文化創意領域的創業者和項目提供了專屬平臺。除了售賣產品,創業者會與消費者直接交流,了解他們的實際需求和審美偏好,有助于提升項目質量。

      第四步,充分展示自我,打造文創“網紅”。大賽搭建媒體服務中心,對賽事進行多角度報道,讓很多文創“網紅”脫穎而出。

      祁述裕:本次大賽成為推動北京文化產業發展的有力抓手。北京文創產業中走在最前沿、最具有活力的是互聯網企業和設計創意企業,科技創新與文化創新是驅動北京經濟高質量發展的“兩個輪子”。我們都知道,文化企業中95%以上都是小微企業,它們面臨投融資難題,創業風險也很大。本次賽事為小微企業的發展搭建了平臺,讓真正優秀的項目獲得資金支持,讓存在差距的項目對標優秀找到不足,對小微企業的壯大發揮著關鍵性指導作用,同時也為風投公司選擇投資企業提供了一定的參考依據。從實際情況來看,很多獲獎的優秀項目都得到了風投公司的青睞。企業的發展如同人生歷程一般,最關鍵的總是最開始的那幾步,這對于扶持小微企業發展十分必要。

      熊澄宇:從產業鏈角度看,創意處于整個文創產業鏈的高端,本次參賽的創意項目折射了中國文創產業的發展現狀,呈現了文創產業的鮮活生態,也引領著整個產業的發展。這些創意項目不僅代表了文創產業,也展現了文創產業和經濟社會文化之間的綜合關系,體現了整個社會的全面發展情況。既然涉及創意項目的市場轉化,就需要關注投入與產出之間的關系,需要得到社會與市場的認可。本次大賽特別強調商業模式,就是對項目實現由創意到生意、由賽場到市場的轉化提出了要求,明確了標準。

      為對外文化交流、參與國際競爭積累經驗

       光明智庫:本次大賽面向海外征集項目。在我國全面擴大開放的背景下,如何評價此舉的重要意義?

      魏鵬舉:在經濟全球化的時代背景下,文化交流非常需要借助市場的渠道和商業的力量,這一點已經是全球文化發展創新的普遍規則。

      北京文創大賽積極拓展國際賽場,建立了一個實現中外文明交流對話的良好模式。一方面,面向海外征集項目,體現了北京在文創產業發展上的開放包容,向世界發出熱誠邀請,共同促進北京文化產業的繁榮。另一方面,大賽積極面向海外征集優質文創項目,表明中國的資本對于全球優秀文創項目非常感興趣,也歡迎國際資本在合規的情況下,參與到北京乃至中國的文創產業高質量發展進程中來。

      祁述裕:面向海外征集項目,為中外小微文化企業交流搭建了高端平臺,為中國企業了解海外文創產業的發展現狀提供了窗口,也為探索中外文化企業的合作和交流積累了一定經驗。

      梅松:北京作為全國文化中心,是世界了解中國文化的重要窗口,更是樹立中國文化自信的重要主體。

      大賽通過積極主動地“請進來、走出去”,為更多海外優秀創業者搭建起一座了解、參與北京文創產業的橋梁,為國內優秀項目開辟了出征海外并參與國際市場競爭的有效渠道。

      比如,今年大賽的紙藝創意賽區定向邀請了日韓等國家和地區的211名成熟設計師參賽;動漫游戲賽區不僅積極動員美、日、韓、德、法等多個國家和地區的優秀企業參賽,還邀請日韓等海外企業代表,為本次進入決賽的企業對接國際化資源提供相應的海外落地服務。

      隨著覆蓋面不斷擴大、參與者不斷增多、影響力不斷提升、品牌力不斷加強,北京文創大賽有望成為北京文創產業向海外持續輸出先進理念、品牌、模式、產品和服務的策源地,并以輻射全國的核心競爭力,帶領全國優秀文創參與者走出去,參與全球文創市場的激烈競爭,全方位展示我國的文化自信與文化軟實力。

      數據鏈接

      文化產業為經濟高質量發展添活力

       一、文化產業規模不斷擴大,對經濟增長的貢獻顯著提升。

      2018年,我國文化產業實現增加值38737億元,比2015年增長42.2%;2016年至2018年年均增速12.5%(未扣除價格因素影響,下同),比同期GDP現價增速高3個百分點。從對國民經濟增長的貢獻看,文化產業增加值占GDP的比重由2015年的3.97%提高到2018年的4.30%,占比逐年提高。

      二、文化產業投資規模持續擴大。

      2017年,我國文化產業固定資產投資額達38280億元,比2015年增長32.5%,年均增速15.1%,高于同期全社會固定資產投資年均增速8.3個百分點。

      三、居民文化消費支出提高,占比仍偏低。

      2018年,全國居民用于文化娛樂的人均消費支出為827元,比2015年增長8.9%;文化娛樂支出占全部消費支出的比重為4.2%,低于2015年4.8%的水平。其中,2018年城鎮居民人均文化娛樂消費支出1271元,比2015年增長4.5%;2018年農村居民人均文化娛樂消費支出280元,比2015年增長17.2%。

       四、文化貿易多年保持順差,文化走出去成效明顯。

      2018年,我國文化產品進出口總額1024億美元,比2015年增長1.0%,年均增長0.3%,增速比同期全部貨物進出口低5.0個百分點;占全國貨物進出口總額的2.2%,比2015年下降0.4個百分點;文化產品貿易順差為827億美元,比2015年增長13.5%。

      2018年,我國與共建“一帶一路”國家文化產品進出口總額達185億美元,比2015年增長9.7%,年均增長3.1%;占文化產品進出口總額的18.1%,比2015年提高1.4個百分點。

      目前,我國文化產品和服務進出口主要包括工藝美術品、玩具、游藝器材及娛樂用品、廣播電視電影專用設備等,相對而言,我國文化出口大多以簡單加工制造產品為主,而進口以高附加值的文化產品和高端設備為主。

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      項目團隊:光明日報全媒體記者 李曉、張景華、董城、王斯敏、王美瑩、蔣新軍、周夢爽 本報通訊員 賈世奇

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    (責任編輯: 李冬陽 )

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